บทที่ 16 ครอบครัว

ความหมายของครอบครัวและครัวเรือน ครอบครัวเรือน (Family) หมายถึง บุคคลตั้งแต่สองคนที่เกี่ยวข้องโดยสายเลือด การแต่งงานและการรับเป็นบุตรบุญธรรม ผู้ซึ่งอาศัยอยู่ด้วยกัน

ความหมายของครอบครัวและครัวเรือน ครัวเรือน (Household) หมายถึง บุคคทั้งที่มีความเกี่ยวข้องและไม่มีความเกี่ยวข้อง ที่อาศัยอยู่ในที่เดียวกัน

ความหมายของครอบครัว คู่สามีภรรยา ครอบครัวแบบรวม ครอบครัวแบบขยาย ครอบครัว แบ่ง ได้ 3 แบบ คู่สามีภรรยา ครอบครัวแบบรวม ครอบครัวแบบขยาย

หน้าที่ของครอบครัว การให้ความเป็นอยู่ที่ดีทางเศรษฐกิจ หน้าที่พื้นฐานของครอบครัว การให้ความเป็นอยู่ที่ดีทางเศรษฐกิจ การสนับสนุนด้านอารมณ์

หน้าที่ของครอบครัว หน้าที่พื้นฐานของครอบครัว การสร้างรูปแบบการดำเนินชีวิตที่เหมาะสมของครอบครัว : การเลือกกิจกรรม สิ่งบันเทิง การสร้างการเข้าสังคมของสมาชิกในครอบครัว : สร้างค่านิยมพื้นฐานและรูปแบบของพฤติกรรมที่สอดคล้องกับวัฒนธรรม

ไม่เกี่ยวข้องกับผู้บริโภค : การจูงใจพื้นฐาน (มีดโกน ชุดชั้นใน) กระบวนการเข้าสังคมของผู้บริโภค เกี่ยวข้องกับผู้บริโภค : ความรู้ความชำนาญ ทัศนคติเกี่ยวกับ ราคา ตรายี่ห้อ งบประมาณ ไม่เกี่ยวข้องกับผู้บริโภค : การจูงใจพื้นฐาน (มีดโกน ชุดชั้นใน)

วงจรครอบครัว วงจรชีวิตครอบครัวแบบดั้งเดิม วงจรชีวิตครอบครัวที่ไม่ใช่แบบดั้งเดิม

วงจรชีวิตครอบครัวแบบดั้งเดิม ความเป็นโสด คู่สมรสใหม่ ครอบครัวที่มีบุตร

วงจรชีวิตครอบครัวแบบดั้งเดิม ครอบครัวที่พ้นภาระการดูแลบุตร ครอบครัวที่อยู่คนเดียว

การบริโภคในครอบครัวที่ไม่ใช่แบบดั้งเดิม วงจรชีวิตครอบครัวที่ไม่ใช่แบบดั้งเดิม การบริโภคในครอบครัวที่ไม่ใช่แบบดั้งเดิม การหย่าร้าง คู่สมรสเสียชีวิต

- Expressive role : ด้านอารมณ์ บรรทัดฐาน ใครเป็นผู้กำหนดว่าครอบครัวควรจะซื้ออะไร บทบาท - Instrumental role or functional or economic role : การเงิน การทำงาน การทำหน้าที่อื่นๆ เช่น สถานการณ์การซื้อ - Expressive role : ด้านอารมณ์ บรรทัดฐาน

ผู้ริเริ่ม เริ่มคิดเกี่ยวกับสินค้า ผู้มีอิทธิพล ขอความเห็น บทบาทของครอบครัว ผู้ริเริ่ม เริ่มคิดเกี่ยวกับสินค้า ผู้มีอิทธิพล ขอความเห็น ผู้ตัดสินใจ รับผิดชอบการเงิน ผู้ซื้อ ผู้ไปซื้อ ผู้ใช้ ผู้ใช้สินค้า

บทบาทสามีภรรยาในการตัดสินใจซื้อ อิสระ ภรรยาเป็นใหญ่ สามีเป็นใหญ่ ร่วม

อิทธิพลตามขั้นการตัดสินใจ : สู่การตัดสินใจร่วมในขั้นท้าย ๆ อิทธิพลโดยรวม อิทธิพลตามขั้นการตัดสินใจ : สู่การตัดสินใจร่วมในขั้นท้าย ๆ การลดลงของความแตกต่างระหว่างเพศ : ตัดสินใจร่วมกันมากขึ้น

อิทธิพลโดยรวม

ครัวเรือนยังไม่แต่งงานมีมากขึ้น ขนาดครอบครัวเล็กลง การเปลี่ยนแปลงของโครงสร้างครัวเรือนและครอบครัว ครัวเรือนยังไม่แต่งงานมีมากขึ้น ขนาดครอบครัวเล็กลง อายุเฉลี่ยของคนแต่งงานสูงขึ้น จำนวนการหย่าร้างเพิ่มขึ้น การอยู่ด้วยกันโดยไม่แต่งงานเพิ่มมากขึ้น

การเปลี่ยนบทบาทของผู้หญิง - การทำงานของผู้หญิง - ผู้หญิงและเวลา - การมุ่งเน้นอาชีพ - การมีบทบาทมากเกิน

การเปลี่ยนแปลงบทบาทของเพศชาย

เด็ก การ shopping ร่วมกับผู้ปกครอง

สื่อ : เน้นผู้เป็นใหญ่ในการตัดสินใจ การตัดสินใจของครอบครัวและกลยุทธ์การตลาด ข่าวสารการโฆษณา สื่อ : เน้นผู้เป็นใหญ่ในการตัดสินใจ การพัฒนาสินค้า : สมาชิกคนเดียวหรือหลายคน การตั้งราคา : ลักษณะผู้ตัดสินใจ การกระจายสินค้า : ตัดสินใจร่วม เวลาเปิดปิดทำการ

การเพิ่มความขัดแย้งกับผู้ปกครองและเด็ก การประยุกต์ใช้อิทธิพลของครอบครัว การเพิ่มความขัดแย้งกับผู้ปกครองและเด็ก กระบวนการทางสังคมที่ไม่ปรารถนา

การวัดอิทธิพลของครอบครัว การประยุกต์ใช้อิทธิพลของครอบครัว การวัดอิทธิพลของครอบครัว สัมภาษณ์สองฝ่าย สัมภาษณ์แต่ละฝ่าย สัมภาษณ์ภรรยา