การสื่อสารกับการปรับเปลี่ยนพฤติกรรมสุขภาพ ผู้ช่วยศาสตราจารย์ ดร.กิตติ กันภัย นิเทศศาสตร์ จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย

กระบวนทัศน์หลัก หลักคิดสองหลักใหญ่ Exceptionalism VS Universalism Blaming the victim; failures of individuals Universalism System failures

กระบวนทัศน์หลักนำไปสู่วิธีการหลัก Behavioral Change Communication campaign Media advocacy Exceptionalism Universalism

Communication Campaign การรณรงค์ ความหลากหลายของคำที่ใช้ Campaign Communication Campaign Media Campaign Media-Based Campaign Public Information Campaign Mass Mobilization Campaign Mass Campaign Health Communication Campaign

Health Communication Campaign การรณรงค์สุขภาพ นิยาม การรณรงค์สุขภาพ หมายถึง ชุดของกิจกรรมการสื่อสารที่ถูกวางแผนเอาไว้ล่วงหน้า ได้รับการออกแบบขึ้นมาเพื่อเข้าถึงและโน้มน้าวใจประชาชน โดยการใช้สารที่มีความเฉพาะ มีวัตถุประสงค์เพื่อเปลี่ยนแปลงทัศนคติ บรรทัดฐาน ค่านิยม อุดมการณ์ พฤติกรรม ฯลฯ ที่เกี่ยวกับสุขภาพ

Health Communication Campaign การรณรงค์สุขภาพ การเปลี่ยนแปลง การเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมสุขภาพ การเปลี่ยนแปลงตัวแปรอื่นๆ ที่สัมพันธ์กับสุขภาพ ทำ สารที่มีความเฉพาะ ออกแบบ คิด ชุดกิจกรรมการสื่อสาร การวางแผนเชิงกลยุทธ์

Communication Campaign การรณรงค์ การวางแผนเชิงยุทธศาสตร์การรณรงค์ Formative Research Target theme & segmentation Communication design Implementation Evaluation

Media Advocacy คน Physical environment Social environment

Social and Physical Environment Media Advocacy Social and Physical Environment Health Media power

Defining Media Advocacy Pressure Defining Media Advocacy Social and Physical Environment Health Media

Defining Media Advocacy Strategy Healthy Public Policy Use of Media Appropriately Aggressively Effectively

Defining Media Advocacy กลยุทธ์ในการใช้สื่อมวลชนอย่างเหมาะสม ในเชิงรุก และมีประสิทธิภาพเพื่อสนับสนุนให้เกิดการพัฒนานโยบายสาธารณะ

Practices of Media Advocacy เป้าหมายคือ การทำให้สื่อมวลชนเลือกประเด็นของเราขึ้นมานำเสนอและนำไปสู่การ debate เกี่ยวกับประเด็นเหล่านั้นให้ได้ เราเป็นผู้ framing story เพราะ “Framing creates meaning” ความหมายที่เราต้องการสื่อสารคือ ‘social justice’

The Way Media Cover Social Issues Balance Objectivity Public Interest News Framing: How to think about that issue

The Way Media Cover Social Issues Balance Objectivity Public Interest News Agenda Setting An issue is illuminated.

Practices of Media Advocacy 3 steps Setting the agenda Shaping the debate Advancing the policy

Planning for Media Advocacy Initiatives รู้จักสื่อ และใช้ 3 กลยุทธ์: pay, earn และ ask Medium Access Points TV News, public affairs, entertainment, paid ad, editorials, PSA Newspaper Front page, sports, life-style, paid ad, arts, comics, financial, letters to the editor, editorial Radio News, paid advertising, talk shows, editorials, public service Billboards Paid placement Internet/new media Social network Local media Community radio, folk media

ข่าวที่ได้รับการเผยแพร่

ข่าวที่ได้รับการเผยแพร่

Thank you for your attention 