บทที่ 9 การออกแบบวิจัยเชิงพรรณนา : การ สังเกตการณ์
ลักษณะของการ สังเกตการณ์ การสังเกตการณ์ คือ กระบวนการที่เป็นทางการในการ บันทึกรูปแบบของพฤติกรรมบุคคล วัตถุ และการเกิดขึ้นของเหตุการณ์ที่ ได้เห็น การสังเกตการณ์ คือ กระบวนการที่เป็นทางการในการ บันทึกรูปแบบของพฤติกรรมบุคคล วัตถุ และการเกิดขึ้นของเหตุการณ์ที่ ได้เห็น การสังเกตการณ์โดยไม่เปิดเผย การสังเกตการณ์โดยเปิดเผย ข้อดี : เบี่ยงเบนน้อย ข้อด้อย : ปรากฏการณ์ภายในวัด ไม่ได้
วิธีการในการสังเกตการณ์ การสังเกตการณ์โดยมนุษย์ การสังเกตการณ์โดย เครื่องจักร - การติดตามชมโทรทัศน์ - การติดตามชมโทรทัศน์ - การวัดปฏิกิริยาของร่างกาย - การวัดปฏิกิริยาของร่างกาย เครื่องตรวจการเคลื่อนไหว ของตา เครื่องตรวจการเคลื่อนไหว ของตาเครื่องวัดรูม่านตาเครื่องวัดคลื่นไฟฟ้าเครื่องวิเคราะห์เสียง
สิ่งที่ทำการสังเกตการณ์ การสังเกตการณ์พฤติกรรมมนุษย์ - สังเกตการณ์โดยตรง (Direct Observation) - สังเกตการณ์ในสถานการณ์ที่ สร้างขึ้น (Contrived Observation) การสังเกตการณ์หลักฐานทาง กายภาพ
การวิเคราะห์เนื้อหา (Content Analysis) การวิเคราะห์เนื้อหา คือ การสังเกตการณ์ ที่เป็นระบบและการบรรยายเชิงปริมาณใน เนื้อหาที่มีของการสื่อสาร ซึ่งทำโดยการ รวบรวมข้อมูลโดยการวิเคราะห์เนื้อหาหรือ ข่าวสารของการโฆษณา