Brand Management Process รศ. กิตติ สิริพัลลภ
Process Step 1 – Analysis of Target Market Step 2 – Brand Design Step 3 – Brand Communication Step 4 – Brand Audit
Step 1 – Analysis of Target Market กำหนดกลุ่มเป้าหมาย ศึกษาความคิดเห็นและความต้องการของแต่ละกลุ่ม ศึกษา “Consumer Insight” วิเคราะห์ “Consumer Value”
Step 2 – Brand Design 1. สร้าง Brand Model โดยกำหนด Brand Vision Brand Positioning Brand DNA Brand Personality Brand Promise
2. สร้าง Brand Character Brand Personality Brand Identity 3. สร้าง Brand Engagement Brand Culture
Step 3 – Brand Communication กำหนด Brand Message Theme Slogan IMC Strategy Objective Execution Media Budget
Step 4 – Brand Audit Brand Research Brand Strategy Brand Positioning Brand Identity Brand Communication Internal Brand Building