ชื่อหนังสือ Zyman, Sergio. (2002). The end of advertising as we know it. New Jersey: John Wiley& Sons, Inc.

งานนำเสนอเรื่อง: "ชื่อหนังสือ Zyman, Sergio. (2002). The end of advertising as we know it. New Jersey: John Wiley& Sons, Inc."— ใบสำเนางานนำเสนอ:

1

2 ชื่อหนังสือ Zyman, Sergio. (2002). The end of advertising as we know it. New Jersey: John Wiley& Sons, Inc.

3 นำเสนอโดย อาจารย์จรุงยศ อรัณยะนาค คณะนิเทศศาสตร์

4 การทำลายล้างครั้งที่หนึ่ง: การทำลายล้างโฆษณาแบบเดิมๆของเรา
โฆษณาหมายถึงทุกสิ่งทุกอย่าง นิสัยชอบสนองความพอใจของตัวเองของธุรกิจโฆษณา Case study: Think different, พริ้นท์แอด 1997, ได้รางวัล Emmy Award, Silver Clio, Silver Lion ปี 1998

5 ความสำเร็จอาจกลายเป็นหายนะ: อย่ามองข้ามการรับรู้เกี่ยวกับแบรนด์สินค้าเด็ดขาด
ทุกวันนี้ สื่อต่างๆโหมกระหน่ำคุณด้วยบทความเกี่ยวกับแบรนด์เต็มไปหมด? แบรนด์คืออะไรกันแน่?

6 ตกปลาในที่ที่มีปลา เลิกการใช้การตลาดแบบตอบโต้
พยายามรักษาลูกค้าเก่าที่มีอยู่แล้วไว้ให้ได้มากที่สุด

7 การรับรองโดยบุคคลผู้มีชื่อเสียง การใช้โฆษกและบุคคลที่เป็นสัญลักษณ์ เมื่อใดควรใช้และไม่ควรใช้คนเหล่านี้ วิธีการพิจารณาเมื่อคุณต้องการเลือกใช้คนดัง มันมีความเกี่ยวพันเชิงเหตุและผลระหว่างคนดังที่คุณคิดจะจ้างและแบรนด์ของคุณบ้างไหม? คนดังคนนี้น่าเชื่อถือไหม มีความเป็นไปได้ที่ว่าจะเกิดปัญหาอะไรตามมาไหม? คนดังใช้แบรนด์นั้นจริงหรือเปล่า?

8 แพคเกจจิ้งสำคัญมาก: นี่คือหมัดเด็ดสุดท้าย ต้องทำออกมาให้ดูดีที่สุด
Case study: ตัวอย่างบริษัทที่ทำได้ถูกต้อง Absolut Vodga White Castle และ Krystal

9 จะเป็นหรือไม่เป็นสปอนเซอร์ดี นั่นแหละคือปัญหา
คำถามสำคัญที่สุด คุณแน่ใจหรือว่าการใช้ property ของคุณจะเกี่ยวข้องและจูงใจผู้บริโภคของคุณ?

10 ฟรีมีเดีย: เพื่อนรักหรือศัตรูตัวฉกาจ
การทำให้ชื่อบริษัทของคุณไปปรากฎบนหน้าหนังสือพิมพ์หรือในข่าวภาคค่ำอาจไม่ดีเสมอไป จ้างผู้ประกาศหรือบริษัทพีอาร์ ไม่มีคอนแทค ไม่มีการจ้าง จ้างนักคิดอิสระ ตกลงเรื่องผลตอบแทน

11 ดึงลูกน้องเข้ามามีส่วนร่วมในข่าวสารและผลิตภัณฑ์ของคุณ
ทำให้พนักงานกลายเป็นทูตแห่งแบรนด์ของคุณ พนักงานอาจเป็นผู้เผยแพร่ชื่อเสียงเชิงลบหรือเชิงบวกก็ได้ Case study: สายการบินอีสเทิร์นแอร์ไลน์

12 อย่าพลาดโอกาสดีๆเด็ดขาด
โอกาสให้ไขว่ขว้ามีอยู่มากมาย แต่คนส่วนใหญ่พลาดไปเท่านั้นเอง Case study สายการบิน สวิสแอร์และซาบีนาต้องปิดหลังเหตุการณ์ 11 กันยายน 2001 Microsoft

13 วิเคราะห์สาระที่เกี่ยวข้องกับวิชาที่นำไปใช้ในการ ประกอบสอน
วิเคราะห์สาระที่เกี่ยวข้องกับวิชาที่นำไปใช้ในการ ประกอบสอน ประโยชน์และข้อเสนอแนะ

14 Thank you for your attention!