องค์ประกอบของข่าว 1. ความรวดเร็ว (Immediacy) 2. ความใกล้ชิด (Proximity) 3. ความสำคัญ หรือ ความเด่น : บุคคล สถานที่ เวลา 4. ผลกระทบกระเทือน (Consequence) 5. ความมีเงื่อนงำ (Suspense)
องค์ประกอบของข่าว (ต่อ) 6. ความแปลก (Oddity) 7. ความขัดแย้ง (Conflict) 8. สนองความสนใจทางเพศ (Sex) 9. ความสะเทือนอารมณ์ (Emotion) 10. ความก้าวหน้า (Progress)
คุณสมบัติของข่าว ความถูกต้อง (Accuracy) ความสมดุล (Balance) ความเที่ยงตรง (Objectivity) เข้าใจง่าย ชัดเจน (Conside) ความใหม่สด ทันต่อเหตุการณ์ (Fresh) ข่าวต้องมี 5W 1H WHERE WHO WHAT WHEN WHY HOW
รูปแบบการเขียนข่าว 1. แบบพีระมิดหัวกลับ ความนำ ส่วนเชื่อม เนื้อเรื่อง
รูปแบบการเขียนข่าว (ต่อ) 2. แบบสี่เหลี่ยมผืนผ้าทรงยืน พาดหัวข่าว ส่วนเชื่อม เนื้อเรื่องข่าว
กระบวนการดำเนินงานประชาสัมพันธ์ เก็บรวบรวมข้อมูล ที่จะประชาสัมพันธ์ การวางแผน การเผยแพร่ กลุ่มประชาชน ภายในสถาบัน กลุ่มประชาชน ภายนอกสถาบัน การประเมินผล